Das neue McLaren-Logo ist das alte McLaren-Logo

Auch das bisher mit dem Namen verbundene bogenförmige Zeichen fehlt in der neuen Wortmarke. Dieser sogenannte Speedmark wird jedoch nicht abgeschafft, sondern künftig als eigenständiges Logo verwendet. McLaren trennt damit den ausgeschriebenen Markennamen deutlicher vom Bildzeichen.

Großbuchstaben statt schräger Schrift

Der bisherige McLaren-Schriftzug wirkte durch seine schrägen und miteinander verbundenen Buchstaben wie eine durchgehende Form. Die neue Wortmarke ist geradliniger aufgebaut. Jeder Buchstabe steht einzeln, die Abstände fallen deutlich größer aus.

Auffällig ist vor allem das kleine "c" nach dem großen "M". Es sitzt höher als die folgenden Buchstaben und erhält einen kurzen waagerechten Strich an der Unterseite. Danach wird "LAREN" vollständig in Großbuchstaben geschrieben. Das "A" besitzt eine dreieckige Öffnung, während das "R" aus einem abgerundeten Oberteil und einem schrägen Bein besteht.

So sieht der Schriftzug am Auto aus

McLaren zeigt die Wortmarke am Heck des P50. Die einzelnen Buchstaben sitzen mittig zwischen den Rückleuchten und sind nicht mehr mit dem Speedmark kombiniert. Durch die breite Anordnung nimmt der Name mehr Platz ein, obwohl die Buchstaben selbst vergleichsweise schmal ausfallen.

Ob alle bestehenden Baureihen den Schriftzug noch während ihrer Laufzeit erhalten, teilt McLaren nicht mit. Einen Zeitplan für die Umstellung nennt der Hersteller ebenfalls nicht. Die Darstellung am P50 macht jedoch deutlich, wie die neue Wortmarke bei künftigen Fahrzeugen eingesetzt werden soll.

Vorlage stammt von einer Tankstelle

Die ungewöhnliche Schreibweise des kleinen "c" ist kein frei entwickeltes Designdetail. Als Vorlage diente der Schriftzug einer Tankstelle im neuseeländischen Auckland. Sie gehörte Les und Ruth McLaren, den Eltern des späteren Firmengründers Bruce McLaren.

In der Werkstatt der Tankstelle arbeitete Bruce McLaren an dem Fahrzeug, mit dem er seinen ersten Sieg bei einem Bergrennen erzielte. McLaren hat die damalige Beschriftung in eine neue Schrift übertragen. Die hochgesetzte Form des "c" und die klare Trennung der Buchstaben greifen den historischen Namen der Tankstelle auf.

Speedmark und Speedy Kiwi bleiben

Der Speedmark bleibt als separates Zeichen erhalten. Dabei handelt es sich um den geschwungenen Bogen, der beim bisherigen Logo über dem letzten Buchstaben saß. Er kann künftig unabhängig von der ausgeschriebenen Wortmarke eingesetzt werden.

Auch der Speedy Kiwi bleibt Teil des Markenauftritts. Das stilisierte Tier verweist auf die Herkunft von Bruce McLaren und gehörte bereits zu den frühen Symbolen des Rennteams. McLaren Automotive und McLaren Racing sollen die überarbeiteten Markenelemente gemeinsam verwenden.